Les compétitions non rémunérées sont encore courantes dans le secteur du branding, du design et de la communication. Les annonceurs sollicitent des analyses, des idées créatives, des maquettes sans compensation pour les agences non retenues. Bien qu’ils reconnaissent l’effort, ils estiment que cela fait partie du métier des agences. Cette pratique amène les agences à absorber les coûts de ces compétitions.
Vers un cadre plus vertueux pour les appels d’offres
Les principales organisations représentatives des agences de communication et l’Union des marques ont élaboré une démarche pour des appels d’offres plus justes. Cette initiative repose sur trois concepts-clés :
- Transparence et accessibilité : fournir une information équitable à tous les compétiteurs
- Sincérité dans l’engagement : favoriser une relation de confiance réciproque
- Responsabilité et prise en compte : reconnaître les ressources et les coûts engagés par les deux parties
De plus, le code des marchés publics prévoit la rémunération des maquettes et prototypes lorsque leur réalisation nécessite un investissement significatif. Une circulaire du Ministère de la Culture et de la Communication soutient également cette position, affirmant que tout travail d’étude et de conception doit être rétribué proportionnellement.
L’agence est une entreprise, respectez-la !
Une agence est un partenaire créateur de valeur, et non un sous-traitant de second rang. Son succès repose sur la qualité de ses prestations (conseil stratégique, brand management, créativité, etc…) et sur le respect d’un équilibre financier qui lui permet de rémunérer ses talents et d’investir dans les outils nécessaires. Pourquoi le risque d’une compétition devrait-il être uniquement assumé par l’agence ?
CURRYCURRY dit non aux compétitions sauvages
CURRYCURRY a décidé de ne plus participer aux appels d’offres non rémunérés. Travailler gratuitement n’est plus une option. Nous avons rejoint des initiatives comme la charte La Belle Compétition et Alliance France Design, et nous refusons les compétitions qui ne rémunèrent pas le travail exigé à sa juste valeur.
Une relation de partenariat
Nos clients sont des partenaires avec lesquels nous bâtissons des relations durables, basées sur la sincérité, la transparence, et l’exigence d’efficacité.
